暑期档一直以来被视为动画电影的票房宝库，国产动画电影在这个时期刷新了历史票房记录，例如《哪吒之魔童降世》和《西游记之大圣归来》。然而，今年的暑期档国产动画电影表现并不理想，原本备受期待的《白蛇：浮生》无极电影和《落凡尘》未能继续去年《长安三万里》的辉煌。无论是在主题表达、故事题材，还是长期的IP运营方面，国产动画电影都还有很长的路要走。

《白蛇：浮生》后续乏力

据不完全统计，今年暑期档至少上映了13部国产动画无极电影电影，数量与前几年相当。其中，追光出品的《白蛇：浮生》是最受看好的作品之一。影片选择七夕节上映，凭借爱情题材轻松拿下近1亿元的首日票房，成为当天的单片票房冠军。然而，影片的热度受到了同时期巴黎奥运会的无极电影影响，比如7月30日在杭州西湖举行的盛大全球首映礼，其热度完全被当晚的乒乓球混双决赛抢走。再加上口碑不及预期，《白蛇：浮生》没能像去年的《长安三万里》那样，走出逆袭曲线。目前，该片上映20天累计票房3无极电影.76亿元，没能达到业内的期望。

如果说《白蛇：浮生》是开场出色但后续乏力，那么口碑尚可的《落凡尘》则是开局不佳。影片豆瓣评分高达7.9分，为暑期档动画电影中评分最高，但7月12日上映首日仅获得5.3%无极电影的排片。除了上映第二天和第三天分别获得约6%排片外，后续排片均降至4%以下，最终仅收获3804万元票房。

主题老套缺少话题度

去年，《长安三万里》创造18.24亿元的票房奇迹，片中的传统文化引发了广泛讨论无极电影。然而，同样选择传统文化题材的《白蛇：浮生》和《落凡尘》，却未能再现同样的热度。

“从质量上看，《白蛇：浮生》《落凡尘》《伞少女》都是不错的作品，但市场表现不佳首先与暑期档整体的票房环境有很大关系。此外无极电影，这些动画电影都缺少能够引起广泛关注的话题点。”影评人井润成分析道，《长安三万里》之所以成为爆款，是因为片中的家国情怀、盛唐气象、唐诗文化引起了各年龄段观众的共鸣，之前的《西游记之大圣归来》和《哪吒之无极电影魔童降世》中与命运抗争的精神也非常出圈。“相比之下，《落凡尘》讲述兄妹情，而《白蛇：浮生》则讲述爱情，主题相对温和且老套，故事内容大家已经非常熟悉，缺乏新的表达方式，难以吸引更多观众的兴趣。”他认为，无极电影想要让电影叫好又叫座，必须在主题上找到与观众的强烈关联性。

影评人云飞扬也认为，今年国产动画电影在传播上缺乏鲜明的标签，导致观众难以就影片展开讨论。“看完《白蛇：浮生》后，除了夸赞画面效果不错外，似乎没无极电影有更多可以谈论的内容。《白蛇：缘起》是原创的前传故事，《白蛇2：青蛇劫起》则是穿越到未来，但到了第三部，故事几乎没有创新。”他建议主创从初期策划时就应找到影片的核心卖点，用最简洁、吸引人的方式为作品贴无极电影上标签，尽量做到能用一句话推荐影片。

从传统文化中取材时，还需寻找到合适的当代表达方式。电影市场分析师朱擎天直言，《白蛇：浮生》情节照搬了《新白娘子传奇》等影视作品，把白蛇塑造成婚前帮助许仙家人还债、婚无极电影后收起法术洗手作羹汤、一切以许仙为重的爱情至上者，这与当下鼓励女性独立自主的思潮背道而驰，从主题上就不受欢迎。“而《落凡尘》的主题则显得过于幼稚，更适合16岁以下的观众，缺乏更深刻的内容吸引成年观众群无极电影体。”

IP开发需采用“矩阵思维”

自2015年《西游记之大圣归来》上映以来，标志着“国漫崛起”的开始。虽然今年暑期档国产动画电影数量保持高位，显示出国漫市场的影响力和关注度正在逐步提升，但票房不及预期反无极电影映出当前阶段动画产业发展的不足和问题。

与好莱坞相比，国产动画电影IP的长期运营能力和营销能力都有待提高。今年，《神偷奶爸4》《头脑特工队2》《名侦探柯南：百万美元的五棱星》三部进口片分别位居暑期档动画无极电影电影票房第一、三、四位，这些作品都是热门IP的系列开发，不仅在中国市场取得了良好成绩，在全球范围内也大受欢迎。“相比之下，国产动画电影的系列产品开发太少了，这么多年来只有‘熊出没’获得了稳定成功。‘白无极电影蛇’系列好不容易拍到第三部，但这次也有点翻车了。”朱擎天表示，国产动画电影需要培养“矩阵思维”，不断拓展同一IP的广度和厚度。“小黄人’IP通过长片、短片拍摄了大量作品，周边衍生品销售火爆，还与主题乐无极电影园、商业品牌进行了各种互动。而在‘白蛇’系列中，宝青坊坊主这个角色从第一部起就非常受欢迎，影迷热切希望能看到其番外篇，但至今仍未拍摄出来。国漫需要开发运营自己的‘IP树’，从各个方向伸展枝丫，不断增加无极电影观众黏性和新鲜感。”

尽管传统文化是影视创作取之不尽的资源宝库，但当前的国产动画电影题材多局限于古代神话传说中，缺乏更丰富的内容，尤其是当代故事。云飞扬坦言，拍摄完孙悟空、哪吒之后又转向二郎神、白蛇，这无极电影样的取材难免过于狭窄。“我们需要更多像2021年的现实主义风格当代题材作品《雄狮少年》。”

这对国内动画电影公司的数量与实力提出了更高要求。“之所以大家都拍摄孙悟空、二郎神等人物，是因为这些角色家喻户晓无极电影，自带IP基础，而国内动画电影公司的实力还不够强大，抗风险能力较低，品牌营销能力不足，因此在创作上只能打安全牌。”朱擎天指出，目前国内专门制作动画电影的公司中，能叫得上名字的仅有光线、追光、华强等几家无极电影，这还远远不够。国漫已经崛起，但要真正变得更强大仍然任重道远。