上海美术电影制片厂皮一下会怎样？先看这支视频：

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如果给这支视频的4个故事分别写标题，也许可以这样：

葫芦娃们对被妖怪抓走的爷爷抗美援朝电影不闻不问？天下无敌的齐天大圣面临秃头危机？探案如神的黑猫警长转岗干起交警？托塔李天王成功力阻哪吒教训龙王？

这大概是一条多数人都不想跳过的广告，与齐天大圣、黑猫警长、哪吒、葫芦娃一起展现在眼前的，还有往抗美援朝电影日快乐的夏天和无忧的童年。

4个故事，分别以主角的技能作为创意出发点，再融合618的促销信息作为故事脚本。我个人觉得最巧妙的，应该是孙悟空这支，拥有一根孙悟空的头发，吹一口气变成自己心仪的礼物，这样的白抗美援朝电影日梦，小时候很多人都做过吧。

因为广告中的故事和人物，与电影中的设定有偏差，所以也有粉丝不买账，觉得是毁经典。其实大可不必这样想，毕竟，这只是应用于网络的广告创意。

其实这支广告并不只是京东与上美影的一次抗美援朝电影单纯营销合作，标题我们也提到了。5月27日，上海美术电影制片厂首家官方旗舰店在京东开业，这预示着，上美影带着那些我们熟悉、经典的IP将全面开花进入市场。而提起IP产业，这个星球上将IP运营最好的应该就抗美援朝电影是迪士尼了。同为动画产业，迪士尼很早就把拥有的热门IP，将衣食住行都开发了个遍，并且打造联名，售卖IP版权，赚得盆满钵满。以至于今日我们提起迪士尼的时候，不单单说它的电影，还代指了迪士尼商店、迪士尼乐抗美援朝电影园……而有着丰富作品的上美影无疑有着极好的IP基础，创立于1957年4月的上海美术电影制片厂，是中国历史最长、片库量最大的动画企业。出品了《大闹天宫》、《小蝌蚪找妈妈》、《黑猫警长》、《葫芦兄弟》等近抗美援朝电影500部动画片，以水墨动画、木偶动画、剪纸动画、折纸动画等，曾获200多个国内外奖项，甚至有着动画“中国学派”的美誉。如果你有兴趣去逛一下上美京东旗舰店，就会发现，他们上线了不少产品，也有与京东JOY抗美援朝电影的联名款，但产品线远远谈不上繁多。更多的文创产品或者周边，还有待开发和丰富。

此外，为了宣传上美影首家旗舰店开业，也在微博发起了#一起点燃儿时的热爱#超话，截至目前，话题阅读量2.2亿，并引起近9万人讨抗美援朝电影论：

而这次京东和上美影的深度合作其实早见端倪，今年四月份，京东和上美公开向社会征集创意，包括平面设计、插画、衍生品、故事脚本，并设立奖项和奖金，鼓励创作者参与。最后的成果，可能就是我们看到的这条广告和抗美援朝电影这些衍生品。京东618这次和上海美术电影制片厂合作，4个故事用三维动画呈现，从二维到三维，最大程度上保留了我们熟悉的IP形象，可以说是不折不扣的回忆杀。当视频上线后，从网友留言里透露的信息就可以看出，抗美援朝电影这波回忆杀着实触动了往日的回忆：另外，各大品牌也发布了动画IP的联合海报，文案依据品牌宣传点和人物形象做了结合。这种平台整体宣传策略与单个入驻品牌合作联名的方式已经很常见，其他电商品牌诸如天猫聚划算常抗美援朝电影常以此方式为入驻品牌做联名推广，可以说屡试不爽。

“元气十足，才能眼睛瞪得像铜铃”

“一根藤上七朵花，颜值高的人人夸”

“只要跑得够快就没有人能追上我”

“科技加持，是我速度开挂的秘诀”

“神鹿神鹿赐予我善良和抗美援朝电影正义”

“精神抖擞五指山都压不住你”

“我长大要像你一样成为科技精英”

“健康成长的小朋友，未来可期”

“变白的速度就像踩了筋斗云”“慢点跑，我想随时拍下你的美”

“如意如意，合我心意，真有实粒”

“来了来了 千抗美援朝电影万别上火”作为一年中京东最重要的促销活动，京东自创的IP，那只可爱的JOY在营销中必定不会缺席。在4月底，京东发布了微电影《重返618号》。点击播放视频☟

影片里JOY作为主角穿越时空，用搜集法器印记作抗美援朝电影为线索，一路与孙悟空、黑猫警长、葫芦娃、哪吒、蛋生等人物发生故事。

对于看多了各种狗血和特效的当下网民来说，这支微电影的故事讲得四平八稳，并没有多出彩。

里面JOY的视角其实也是我们的视角，因为它所穿越的抗美援朝电影正是我们过去的时空。

熟悉京东的朋友知道，这不是JOY的第一部影片，从最早的《JOY与鹭》到近来的《JOY与锦鲤》、京东JOY x LINE FRIENDS，不难看出京东已经将这只勇敢、善良又可爱的小狗抗美援朝电影塑造成一个知名IP，这一点，跟上美将要用手里那些著名IP大展拳脚的野望是一样的。

所以此次京东与上美的合作，是两方在营销上的一种共识。除了与京东的合作之外，上海电影制片厂与其他品牌的联名合作已经有不少，抗美援朝电影比如前阵子的谷粒多、网易严选、回力、海澜之家等等。

这些我们熟悉的IP，深深植根在我们的记忆深处。所以，一个知名IP对于熟悉它的人来说，是自带多巴胺的。

借用已有知名IP，创新产品情境，引起受众共情，在营抗美援朝电影销上可以做到事半功倍。

对京东来说是一个很好的策略。对上海电影制片厂这个宝藏企业来说，更是让老IP焕发新生命的好时机。

创造新场景、新情境与受众进行对话，可以线上线下延展，建立产品与用户之间的情感链接。只抗美援朝电影要沟通上拿捏准确、审美到位，引流和促进销售都是必然结果。

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编辑：冥想、思思、抗美援朝电影AMO、高蕾、大船

顾问：阿三、莫凡、黄燕东