- 第418篇原创案例 -

集结了大半个娱乐圈的“微博电影之夜”一整活儿，可把吃瓜群众忙活坏了 ——“邓超和王一博聊了什么？”“易烊千玺哪儿去了？”“我那么大一个马丽呢？”……可见，明星在台前的一举一动胡歌电影，都牵动着无数颗八卦的心，同时，一些来自幕后的“场外”消息，更是给了网友双倍的快乐：惠英红候场时打牌、杨幂发博求问现场冷吗 ... 各种自发的明星行为大赏，都不折不扣地成为了话题源泉，让“微博电影之夜胡歌电影”相关热搜足足上榜132次。而在这些话题中，《你给我的喜欢》主角王玉雯、王子奇的合体“发糖”一度让网友们欢呼“好磕”。此前，二人因为CP感而催生了#演员界的凤凰传奇#热搜，并被广大CP粉寄予“四搭”的胡歌电影厚望，现下，他们突如其来的戏外同框，不仅让粉丝获得了嗑CP的快乐，也让品牌找到了不同寻常的营销契机。盛典后台 品牌入场如今，人们对明星的关注点已经从台前延伸到了幕后的点点滴滴，红毯造型、角色同台、台下胡歌电影互动等相关话题向来为人津津乐道。例如在前不久的华表奖现场，刘烨分了一把瓜子给易烊千玺，引发网友爆笑，话题直冲热搜，和他一样自带喜感的还有金晨，她发博称自己始终记得去年“微博之夜”不管饭，所以这次特意自胡歌电影带盒饭，这份子干饭人的自我修养，的确值得一个热搜。微博数据显示，2022年明星零食相关热搜就有36个，类似#高圆圆在片场吃零食#的生活向话题也时常被推上热搜。通过洞察往年盛典活动微博还发现，明星因为行胡歌电影程安排紧，在候场过程中很容易饿，对进食的需求更甚，再加上直击明星后台的这类内容，迎合了大众的猎奇心和窥探欲，能让人们从平实的镜头中看见明星生活化的一面。因此，后台场景往往是最容易被忽视，但又举足轻重的胡歌电影品牌入场机会，能更自然而然地带出产品，恰如此次乐事一般。解锁更多明星场景微博打造品牌“乐事”

对于普通人来说，明星化妆间具备天然的吸引力，而这一次，乐事就机智地深入到了鲜为人知的后台场景，不仅将满载乐事胡歌电影薯片的购物车搬到“微博电影之夜”现场，还化身成“化妆间专属零食”，被摆放在明星化妆间的显眼位置，用来给候场明星们解馋消闲。

事实证明，这种不动声色的软性植入确有其效，在@王子奇 盛典当天的自拍中，他身后胡歌电影的乐事实力抢镜，浅浅刷了一波存在感。而后，一段来自 “微博电影之夜”的后台双采，则将品牌热度推向了更高峰。视频中，王玉雯、王子奇一边接受采访，一边饶有趣味地品尝起了乐事“薯片工坊”，二人开启互侃模式，胡歌电影全程高能输出，调侃彼此的红毯造型神似“金角大王”、“银角大王”，顺势打趣“四搭”要一起出演“西游记”，互飙土味情话的高甜互动看完直叫CP粉上头，引来一众好评：“好配！我没开玩笑！”、“好甜，我已经说累胡歌电影了”，粉丝的狂欢直接带动#王玉雯王子奇四搭演西游记#话题登上文娱榜第16位。截至目前，该视频播放量达到118万，相关话题浏览量突破8100万，从当下的社交热度来看，虽然《你给我的喜欢》已经收官，但剧粉胡歌电影已经在微博沉淀了下来，他们习惯在这里蹲糖磕，关注主角的最新动向和兴趣内容。而乐事则有效补足了粉丝对磕CP的需求，这种即时性与真实感兼具的后台双采，极易在短时间内抢占星粉视线，同时也能更自然地将粉丝对明胡歌电影星的关注转移到产品上，在激活CP粉的基础上延展品牌热度。这里值得一提的是，明星在后台闲适地品乐事，实际上还能激发用户的场景联想，集中透传薯片工坊主打“休闲”的产品卖点，吸引消费者在工作间隙第一时间想到胡歌电影乐事，让产品与办公室之类的工作场景联系得更为紧密，而#工作中的快乐秘诀#话题更是进一步带动了零食热议。从营销角度来看，乐事此番垂直后台环境，也很好地将盛典热度转化成了品牌自己的热点流量，通过借势王玉雯胡歌电影、王子奇合体营业，承接盛典自然热度，助推品牌话题#工作中的快乐秘诀#上榜热搜，48小时内突破1.1亿阅读量，话题总在榜时长超过18小时。写在最后前有#金晨微博之夜自带盒饭#，后有#王玉雯王子奇四搭演西胡歌电影游记#，类似话题层出不穷，足以论证微博盛典制造话题爆点的能力，乐事就很好地借力了这一点，它打造的“售后”式内容，不仅给到了粉丝“CP超长营业”的满足感，更让主角热点真正地为品牌所用，将产品深刻植入到用胡歌电影户记忆的同时，也获得了品牌及产品社交声量的整体提升。这将助力品牌打开全新的思路，时至今日，营销不再局限于单一场景，而是应当主动创造、挖掘更多衍生场景，满足消费者各方面的需求，尤其是在“微博电影之夜”这胡歌电影样自带话题光环的大IP事件中，营销的机会总是无处不在。

推荐阅读

观察 | 微博夺得2023IAI传鉴中国全场大奖，并斩获其他10项案例大奖

观察 |OTT剧集营销的新机会，在于热点伴随

观察| 出境游之热，是从微博胡歌电影共创旅游内容开始的

推荐关注微博

@营销新说Openday ｜ 36万+@社会化营销快讯 ｜ 103万+粉丝@社会化营销案例库 ｜ 171万+粉丝

推荐关注视频号

推荐订阅账号