新僵尸先生2票房如何（播放新僵尸先生二）新僵
2月10日，爱奇艺发布了网络电影票房1月分账排行榜，榜单显示前三名全部过千万，《新僵尸先生2》以1291万位居榜首。
对于不断精进的网生内容市场，精品化的制作已经成为网络大电影、网剧、网综等内容的基础，黄海电影而对于2018年1月份首位登顶爱奇艺票房分账冠军的网大《新僵尸先生2》来说，高点击量与高关注，让这部影片成为今年网络电影市场的一个标杆性作品。
我们已经在之前分析过，精良的制作是《新僵尸先生2》成为爆款黄海电影的一大因素。→点击查看网络电影透明分账新纪录：《新僵尸先生2》首次日票房共计351.9万
《新僵尸先生2》是延续“僵尸先生”这一IP电影的网络版本，由新片场影业、派格华创文化传媒、拾壹影业、风海兄弟文化黄海电影传媒出品，新片场影业独家宣发。这次网生内容观察将通过盘点创新的营销方式与如何快速实现用户导流等方面来为大家分析网络电影《新僵尸先生2》是如何首战告捷取得惊人的分账成绩。
互联网时代营销愈发重要
网络电影需黄海电影要抓住潮流满足用户
随着网络电影行业的发展，越来越多的营销形式进入观众眼帘，然而也产生了一些固定动作且单一化的营销模式。对于以年轻用户为主的市场来说，线下首映礼、户外大屏硬广等营销方式已经过时，难以刺激黄海电影用户产生观看兴趣。只有紧跟潮流，不断创新，才有可能让好作品得到更广泛的关注。
2016年5月，爱奇艺推出“网大2.0”计划，在提倡精品化的同时，鼓励网络电影进行自主营销宣传，引导网络电影行业摆脱“有发无黄海电影宣”的粗犷状态。当年在爱奇艺上线的网络电影中有78部进行了自主营销，其平均有效播放增加133%，共获得爱奇艺营销分成超过3000万。其中，《异类之行走的古堡》《探魔导师》等尝试了海外渠道投放，将广告做黄海电影到了纽约时代广场，《四平青年之浩哥大战古惑仔》则首次尝试朋友圈定向广告投放。
网络电影有效营销的基础，是深度解读内容、细分目标受众。以《新僵尸先生2》为例，针对“僵尸粉”、港片爱好者和线下喜爱新奇事物的黄海电影年轻人进行营销，根据其心理和性格特征匹配相应渠道和玩法。
在影片上线期间，联合广东珠江游船举办线下活动，这也是网络大电影开创了营销互动的一个全新形式，首次与游船合作。
▲ “游船僵尸趴”
活动当晚，数十位“黄海电影僵尸先生”在船上与粉丝互动，游客在参与互动的同时，转发朋友圈可获得定制僵尸娃娃，直接覆盖人群近2000人；
线上微博#茅山道士船头蹦迪#社会话题榜TOP5，参与活动、分享微博朋友圈覆盖量近万人次，更有数黄海电影十家广东地方媒体如《羊城晚报》等宣传报道。线上线下联动，形成媒体覆盖。
此外，《僵尸先生2》联动魔力线下抓娃娃机，让粉丝在体验抓娃娃的过程中，能够关注电影，吸引刺激年轻用户。
▲线下抓“僵尸先生”玩偶
网络黄海电影电影+短视频
跨界营销为影片导流
随着用户阅读习惯的转变，相比文字阅读，年轻人更喜欢用短视频分享内容，并非常喜爱聚集在社交媒体上，观看重度垂直的内容。因此，短视频成为当下热门的营销形式。魔力TV是新浪微博黄海电影最大MCN机构，有国内最大的短视频内容品牌矩阵。其覆盖的人群与网络电影受众重合程度高。
在线上流量采买受限的当下，新片场影业联合魔力TV旗下两大短视频品牌全平台覆盖：@魔力TV进行了主创专访，@魔力美食黄海电影为影片专属定制“僵尸主题美食”、并在片尾片花、平台露出，微博秒拍等全平台KOL发布，累计播放量破百万，同时也拉动了影片线上播放量的增长。
▲《新僵尸先生2》主创专访
在内容方面，联合@魔力TV，对导演刘观黄海电影伟、主演钱小豪进行了“师徒传承 再续前缘”的主题专访，深挖幕后的创作的故事。在影片播出期间，让观众了解更多电影趣闻，从而在营销口碑期间，延续内容热度。
▲ 定制主题美食
在创意上，联合美食博主，制作影片主黄海电影题道具的美食，片尾露出预告片，短视频观看量超200万。打通生活和娱乐两大垂直短视频领域，将IP影响力扩散到美食类短视频受众。
维持用户长尾粘性
提升IP商业化
网络电影的营销，开发表情包emoji表情包、周黄海电影边衍生品等形式固然有新意，然而在影片上线后保持用户观看的长尾粘性，才能不断增加商业变现。例如，《新僵尸先生2》线下抓娃娃机送出1000个僵尸玩偶。迪斯尼电影《汽车总动员》票房只有4亿，但衍生品卖了 5黄海电影0 亿。（点击查看观察 | 迪士尼如何将内容产业链做到极致？）
今年《新僵尸先生2》以超1200万的票房分账拿下爱奇艺1月总票房分账冠军，除精致化的内容与创意营销，保持一个长尾的用户关注，是让它不断攀升黄海电影票房新高的重要因素，同时这也是商业变现的关键。
针对港片爱好者，主打情怀牌
▲ 线下首映营造怀旧场景、赠送僵尸IP玩偶
邀请刘观伟导演带领经典IP原班人马出席线下⾸映礼，观众在精心布置的僵尸场景中能够被唤起黄海电影情怀观看。且联合线上多平台直播，活动当天直播登榜热⻔、推荐位，吸引千万粉丝观看，有效带动前期预热效果释放。
针对喜爱新奇的年轻人，拓展潮流新渠道
▲ 抖音KOL联动
抖音KOL化妆成僵尸并创造#僵⼫舞#话题黄海电影，为影⽚导流，视频点赞量超过2700⼈次。引起观众好奇心从而搜索影片，付费观看。
目前，我们看到网络电影作品逐渐变少，分账与点击量越来越高，这都在预示着网络电影市场标准的提升。随着用户群体的不断扩大和口黄海电影味越来越挑剔，不断发展IP营销新模式，对于内容行业企业来说，在大浪淘沙中存活并发展具有战略意义。
《新僵尸先生2》的高票房分账，纵然离不开其IP背后的经典的港片文化、严谨的创作态度，以及融入新元素的惊悚黄海电影喜剧故事，但如果没有适合互联网平台的营销，让经典IP俘获港片粉之外的新潮年轻人，也就无法吸引大量用户付费观看。
综上，营销对于网络电影的作用，不仅仅体现在引流上，更重要的是，优质营销还可以打造网生内容原黄海电影创品牌，带来更多盈利。
